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金巴首席执行官表示,电竞可以为赞助商提供的静态徽标位置不止

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游戏:

长期以来,电竞赞助一直是数量超过质量的问题。随着行业继续掌握可持续性,各品牌试图权衡越来越多的放映时间,而对其总价值几乎一无所知。结果,媒体咨询公司纷纷涌入这个领域,思考传统体育估值如何与本地数字竞争对手相提并论。

体育情报机构Gemba正在采取更全面的方法。当公司为体育界的多个权利持有者(包括世界橄榄球和环法自行车赛)提供洞察力和策略时,公司启动了赞助评估平台Turnstile时,便考虑了电子竞技。

[perfectpullquote align =”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]金巴首席执行官Robert Mills:
“虽然在电子竞技中不一定有很多品牌机会,但存在的机会却越来越强大…”[/perfectpullquote]

金巴首席执行官罗伯特·米尔斯(Robert Mills)告诉TEO,他2002年访问韩国时,电子竞技已成为他的个人兴趣。 国际足联 世界杯,看看韩国的游戏水平如何。

“大概四年前,我可能会说这确实是一个转折点,品牌和权利持有者都在寻求围绕电子竞技的更复杂指标,以及它如何适应更广泛的体育娱乐生态系统。”

经过两年多的发展,Turnstile旨在让客户评估电子竞技和游戏赞助商,不仅评估徽标的位置,还评估其知识产权价值。

Mills说:“我认为,对电子竞技和游戏本质的总体观察是,这是一个非常吸引人的环境。” “这不是消极的,坐在沙发上。”

Mills明确指出,目前电竞中可用的不同赞助类型之间存在区别。 “一方面,有体育比赛,例如 NBA2K 数据库链接, 国际足联 数据库链接,公式1,它复制了传统的体育广播。”

举例来说,几个传统的体育联盟已经在寻找模仿品牌曝光方法的方法,这种方法在体育运动中非常有效。的 NBA 2K 以联赛为例,它将出售来自 在联盟的游戏场内, 同时拥有竞争对手 专门玩数字篮球 借助Intel Alienware演播室广播中的Dell Alienware处理器和显示器,

“另一方面,您有类似 英雄联盟 数据库链接,品牌不是植根于游戏中,而是植根于运动员本身。”米尔斯说。正如TEO在我们的 欧盟LCS和NA LCS球衣赞助商报告 去年,无论有问题的品牌是地方性的还是非地方性的,在球员服装上都能看到的标志之多与大多数主要传统运动相比要小得多。

米尔斯说:“尽管在电子竞技中不一定有很多品牌机会,但与传统运动中可能看到的静态标牌和徽标放置相比,电竞存在的机会要重得多。”

在最初的Turnstile发布公告中,米尔斯指出,该行业“不需要更多的媒体等效性,它需要一种使用实际基准的可靠定价方法。”当被要求详细说明这一点时,米尔斯告诉TEO,这是整个体育运动中的主要问题。从本质上讲,等效性意味着您无法清楚地了解买方或卖方的赞助价格是多少。

他说:“您可能拥有一笔价值100万美元的资产,但当量价值为1000万美元。” “如果我们正在考虑电子竞技,徽标不一定会大量曝光,那么与传统运动相比,这是一个非常干净的环境。拥有大量支持这些球队和联赛的人群并不能真正代表正义。”

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一级方程式赛车是Gemba的长期客户之一,他们在电子竞技市场上独树一帜。作为该平台的试点合作伙伴,Turnstile帮助锦标赛(及其相对 新父母所有人Liberty Media),以重新设计其评估赞助资产的方法。

[perfectpullquote align =”left” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]穆雷·巴内特(F1): “电子竞技,传统体育或任何形式的赞助商-品牌都在寻求关于其成功指标的更多清晰度和细节。” [/ perfectpullquote]

最近招募的F1赞助商和商业合作伙伴关系全球负责人Murray Barnett说,电子竞技赞助商(如常规体育赞助商)着眼于相当基本的指标,例如参与者人数,社交上的喜欢和分享,以及在各种平台上的看法。

他说:“虽然肯定是重要的组成部分,但这些组件并不一定告诉您人们对您产品的感觉。” “电子竞技,传统体育或任何形式的赞助商-品牌都在寻求关于其成功指标的更多清晰度和细节。”

对于F1来说,这包括长期的合作伙伴DHL,后者不仅续签了这项运动的合约,而且还成为了第一个官方合作伙伴 F1的新电竞系列。巴内特说,考虑到本土电竞和虚拟体育的广告方式之间的区别,F1目前将采用与原始F1相同的方式来处理徽标和品牌,但它也在寻找其他可能性。 “由于开发时间的原因,在实际的电子竞技中看到更复杂的商业整合可能要再过一两年。”

电子竞技作为一个行业总是以其速度着称。尽管其他娱乐业希望采用直播,但它却是电子竞技的核心。

也就是说,现场游戏事件在高级事件套餐方面已经落后。罗伯特·米尔斯(Robert Mills)参加了 英雄联盟 去年在上海举行的世锦赛半决赛,虽然他能亲眼目睹售罄的体育场,但他也发现没有可用于此赛事的优质招待。

他说:“对我而言,这可能意味着一个机会,借此建立新的库存或提高现有库存的价格。” “我们可以更透明,更量化地获得收益,品牌在内部销售它就越容易。如果这只是标题数字,而且没有价值细分,那么该品牌就很难在内部进行销售。”


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