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内部复杂性游戏’的品牌重塑,与达拉斯牛仔队结盟

本文中提到

游戏:

本月初, 复杂性游戏  揭开了一个 大量的品牌重塑工作,将红黑美学定义了其过去16年的存在,换成了新的但熟悉的蓝白色调色板和星形徽标。

他们’熟悉,因为它们是NFL的颜色和徽标’的达拉斯牛仔,后来变得复杂’牛仔的所有者杰里·琼斯(Jerry Jones)和投资者约翰·高夫(John Goff)的姊妹公司 2017年11月收购了该组织。一年半以来,游戏的复杂性逐渐与牛仔组织交织在一起,这种过渡现在在整个团队中都有体现。’的球衣和品牌。

宣布此消息后,《电竞观察家》与Complexity Gaming创始人兼首席执行官Jason Lake谈了品牌重塑之路,新面貌对团队的象征以及他如何认为可以帮助该组织发展成为价值10亿美元的体育产业。

拥抱牛仔文化

 

被收购后不久,Complexity Gaming离开了其最初的佛罗里达州家,加入了位于德克萨斯州弗里斯科The Star的牛仔世界总部的牛仔组织。随着团队和员工对牛仔组织和文化的深入了解,他们看到了一个机会,不仅可以拥抱新的品牌,而且还可以与著名的NFL品牌保持一致-这是世界上最有价值的体育特许经营权。 福布斯.

“从第一天开始,这就是每个人都开始思考的话题,” said Lake. “But we didn’不想急于发生如此巨大的变化。我们于2017年12月将整个组织搬到了这里,花了一年半的时间真正地研究了变化对我们意味着什么,更新和品牌重塑对我们意味着什么以及与牛仔队的契合度组织对我们意味着意义。”

达拉斯

信用:达拉斯牛仔队

自从搬到《星报》以来,《复杂度游戏》一直与牛仔队的球员和教练以及团队合作’的营销,法律和销售部门。鉴于此,以及复杂性的构建’在星报( GameStop表演中心),拥抱团队’莱克说,品牌推广似乎是合乎逻辑的下一步。

但是,采用牛仔’原始交易未强制要求采用配色方案和类似徽标,Lake否认进行更改需要复杂性。相反,他补充说,这是一个更加有机的过程,它希望拥抱牛仔文化和品牌,以帮助促进并希望加速复杂性’自己在未来几年的成长和成功。

[perfectpullquote align =”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”我们已经创建了120多个潜在的模拟方法,以了解品牌宣传的实际运作方式…”[/perfectpullquote]

“绝对不是强迫我们的事情,” he said. “实际上,这是与我们的董事会以及与复杂性中的每个人进行的持续对话。对于是否要执行此操作,我们如何执行此操作以及何时执行此操作,我们给予了很大的酌处权,这一点非常感谢。我知道公众对这些事情的反应通常是,‘哦,这些大,坏,邪恶的所有者强迫他们这样做,’但这根本不是’t the case.”

真正的问题在于,当我们展望未来五年或十年时,” Lake continued, “我们认为什么类型的品牌塑造和哪种对齐方式可以为我们的品牌创造最大的成功?经过广泛的审查和深思,对我们来说显而易见的是,与达拉斯牛仔品牌保持一致是我们未来的最佳举措。”

简单复杂

 

在最近的《复杂性》视频中’s “Press Conference”莱克(Lake)说,在YouTube系列影片中,团队最初聘请了一家公司提出徽标创意,但没有遇到任何麻烦。但是,当营销总监Cameron Kelly于2018年11月加入该组织时,他领导了内部工作以模拟概念并帮助发展团队’s new look.

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信用:复杂性游戏

“这是我[凯利]委托的第一件事,”莱克告诉《电竞观察家》。“他进行了深入的分析和调查,并真正接触了不同的游戏玩家,以使他们对生态系统中的当前品牌产生情感反应。我们已经创建了可能超过120种可能的模拟来模拟品牌的实际运作方式,然后缩小范围,然后进行调查,以了解您的普通玩家对此产生了何种情感反应。”

由此产生的徽标立即让人联想到牛仔 ’品牌外观一目了然,并具有类似的蓝白色星形设计。但是,经过仔细检查,它具有独特的风格。在左下角,星型图案中的小缝隙形成看起来像向前箭头的设计。它还在“复杂性”字标内反映出相似,独特的边缘,从而创造出一种新的品牌,呼应牛仔’拥有权而没有完全复制它。

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[perfectpullquote align =”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”我认为许多电子竞技组织往往只在裤子旁边坐飞机。我们希望有意有所不同。” [/perfectpullquote]

“It wasn’就像我们扔了五个徽标并在飞镖板上扔了一支飞镖一样,这是一个非常详尽,深入的过程,因此徽标非常简单,” said Lake. “But I think that’真的很美。朴素具有永恒的本性,我们认为我们’我们已经在新的星形徽标中看到了我们想要看到的动力。我们认为’s bold, we think it’在你的脸上,我们认为’在那儿。尽管有人’太简单了,我们认为’s perfectly complex.”

It’现在在团队中很显眼’由H4X生产的新球衣和其他服装,既带有蓝色的白色装饰,也带有白色的蓝色装饰,均带有星标和条纹,并突出了诸如GameStop,MSI, 抽搐超级X.

重塑传统

 

除了更名之外,Complexity还发布了宣言,阐明了新徽标如何体现其愿景,开始时的每个点都代表着不同的重点领域:竞争,社区,文化,事业和融合。他们’属于更广泛的部分“Esports 3.0”Lake过去曾详细介绍过这一愿景,而Complexity旨在为运动员提供专业,传统的体育运动员的所有便利,包括身心健康的支持。 Lake认为品牌重塑有助于复杂性更好地代表这一理想。

复杂性球衣

信用:复杂性游戏

“我认为许多电子竞技组织往往只在裤子旁边坐飞机。我们想故意有所不同,” said Lake. “我们想布局:这些是我们的价值观,这些是我们的支柱,而这些都是我们将要在未来十年建立起价值10亿美元的体育产业的基础。这确实是一种刷新,是对我们过去代表的所有事情的重申,以及我们将来如何改进的内容。”

作为牛仔享有公众声誉 ’电子竞技团队似乎也肯定会帮助德克萨斯州的“复杂性”项目。该组织正在其他本地团队中争夺粉丝的胸怀,例如 团队羡慕  及其 达拉斯燃料  守望先锋 联盟  (OWL)团队,以及 无限电竞& Entertainment’s 光电游戏 休斯顿Out徒  猫头鹰团队。莱克说他认为那些球队“friends of ours” 和 wishes them “nothing but the best”-但仍然承认牛仔协会一定会带来好处。

[perfectpullquote align =”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””] “我可以真诚地说’ve never been as bullish about Complexity as I am 对 now.”[/perfectpullquote]

“我确实认为这将为我们提供一些战略优势,不仅与‘America’s Team’但绝对是德克萨斯州达拉斯牛仔队的一员,” said Lake. “前进,无论你’无论是考虑出售赞助商还是战略联盟,无论与这种专业的,全球知名的品牌保持一致,都有很少的弊端。就本地而言,绝对如此-我认为我们’通过与牛仔协会的合作,我们将能够以指数级的速度吸引粉丝。但是我认为我们’我们还着眼于更大,更广阔的前景,通过刷新和调整,我们业务的各个方面都会得到改善。”

Lake长期以来一直以其标志性的纽扣式白衬衫和红色领带(现在自然是蓝色)成为“复杂性游戏”的公众面孔,’对于团队来说,这也是一个炒作。考虑到声誉,他对品牌重塑的兴奋不足为奇,但他仍然说这是他最乐观的’关于复杂性’s future.

“从历史上看,如果您学习我的采访并观看我的视频,’我对复杂性和电子竞技一向非常乐观。但我可以真诚地说’我从来没有像现在这样看过复杂性,” he said. “We’有不可思议的合作伙伴,我们’拥有行业领先的基础架构,我们’对未来有了新的愿景。我认为我们的决定’现在正在制作-我们的种子’重新种植将发展成大批成功的农作物,获得冠军和获得成功的遗产’在世界上任何地方都无法匹配。”


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