电子竞技崛起2020的主要见解

上周，《体育商业杂志》和《电子竞技观察家》汇集了来自各个团队，发行商和其他公司的电子竞技行业专家参加了《电子竞技崛起》。在会议期间，与会嘉宾讨论了COVID-19对行业的影响，正在采取的改善多样性和包容性的步骤以及预计进入新的一年的趋势。 

以下是活动期间与会嘉宾分享的一些关键见解：

数据驱动Riot的游戏内横幅计划

防暴游戏 由于在今年年初发布了赞助商横幅广告而成为头条新闻 英雄联盟 在电子竞技广播中。几个知名的非流行品牌签约加入了该计划，其中包括 梅赛德斯·奔驰, 本田和 Spotify。 防暴游戏北美电竞合作伙伴关系和业务发展负责人Matt Archambault解释说，横幅的放置以及每个位置的价值是根据来自 尼尔森.

“显然，我们拥有人们在早期游戏中所处位置的热点图， 比赛中期，比赛后期，例如所有动作正在进行的地方。对？等等 与他们合作，我们得以探索。我们在这里添加另一个横幅还是 我们在这里不做横幅吗？我认为这很有趣，因为 我们确实拥有并能够将这些横幅并置在一起。 仍然能够看到大量的品牌清晰度和徽标整合。”

了解每个平台上的受众

随着全球流行病基本上消除了现场活动，许多品牌发现，顶级电竞组织所提供的社交媒体平台和内容创建引擎仍然具有巨大的价值。 法泽氏族 一直是以影响者为导向的现代电子竞技方式的领导者，并且该组织的部分策略涉及制定针对每个平台的策略。

FaZe首席运营官Jaci Hays解释说：“我们不采用任何内容，而是将其发布到所有平台上。” “我们确实创建了特定于平台的内容。如果你们中有人有孩子，请注意他们的工作方式。我们以FaZe计划大规模观看了该视频，但是当您使用TikTok时，您正在使用TikTok，因此我们为TikTok受众创建了内容。无论是故事，硬文还是IGTV，我们都会对Instagram进行同样的处理，并且在Twitter上也进行同样的处理。然后当然是在我们带有Twitch的大型流媒体平台上以及在YouTube上，但它们都是不同的，我们对这些受众的讲话也有所不同。”

关于社区

在过去的几年中，电子竞技的品牌参与度已发生了巨大变化。该行业为公司提供了独特的机会，不仅可以吸引其目标受众，而且可以因此而受到赞赏。电竞迷们喜欢真正与社区互动的品牌。 宝马 营销负责人PiaSchörner解释说，它的五支队伍参加了Rivalry联合运动，将对这种方法的承诺提高了一倍。

“我认为主要是要保证我们的目标不是简单的产品放置标志，因为这是社区和团队中没人关心的东西。因此，我们保证这不是我们的目标。我们希望成为其中的一部分。我们希望成为您团队的一部分。我们想给您带来好处。我们想推动您，这就是我们能说服所有人的原因。与这些人一起工作真是非常有趣。”

亲自参加电竞活动无处可去

之间 动视暴雪的 主赛事计划和现场电子竞技比赛的总体增长，去年到处都有专门的电子竞技场馆。 康卡斯特Spectacor 人口众多甚至承诺投资5,000万美元为费城融合创造一个家。当大流行袭来，并且电子竞技在网上进行了相对平稳的过渡时，外界的一些人推测，在线电子竞技将成为新的常态。

但是，Populous高级负责人Brian Mirakian明确表示，该行业计划在全球范围内尽快恢复亲自开会。

“因此，我们看到的仍然是大量的全球投资。瞧，这个世界上有些地方并未像我们在美国和北美那样受到如此严重的影响。亚洲从本质上恢复了正常。中东在那里进行投资。在不久的将来，您将在中东看到许多重大项目的大量工作正在开始。我们也要回到这里，对吗？”

格斗游戏提供了更小，更稳定的机会

因此，围绕电子竞技中的品牌和投资者活动的大部分讨论都集中在最大的头衔和联赛上– 英雄联盟， 守望先锋, 使命召唤, 等等. 但是，还有许多其他具有健壮，活跃竞争场面的游戏已经为投资做好了准备。这样的空间之一就是“格斗游戏社区”，该社区收集各种游戏，例如 街头霸王，真人快打， 和 超级粉碎兄弟 熊猫环球 首席执行官阿兰·邦尼（Alan Bunney）解释说，作为运行时间最长的电子竞技场景之一，FGC并未承担某些新游戏可能出现的营业额风险。

“当然，他们有起有落，但他们永远都不会走。因此，我也要说这些标题的安全性令人难以置信。您知道这些标题总是会有基本水平的，当它们有续集或新游戏时，它们将具有上升的趋势，它们将具有新的受众，并且随着时间的推移会保持缓慢增长并达到目标出色的指标。因此，对于品牌，我基本上向他们展示了，您可以得到惊人的参与度。您可以用 这些游戏玩家，他们会真的很在意。”

准备参加大学电子竞技热潮

高校视频游戏竞赛并不是特别新鲜，但是这种流行病迫使许多大学和学院认真探索该行业，而传统的残障人士或无家可归者根本无法作为收入来源。

大学明星联赛 已经在太空领域工作了大约十年，董事长Wim Stocks看到了它随着时间的增长。然而，令人兴奋的是，仍然有多少增长空间。

“达到目标并不是火箭科学，但令人震惊的是，增长， 在过去的四年中，我们的年增长率达到了30％到40％。现在， 我们仍然不饱和。我们还没有到所有学校参与的地步 而且我们当然会鼓励更多的学校参与其中。”

电视电竞何时会成为常态？

这是在电子竞技领域徘徊的主要问题之一。媒体权利是大多数主要传统体育运动的主要收入来源，但电子竞技仍然从赞助中获得大部分收益。根据电视行业的资深人士和 Andbox 咨询委员会主席戴维·利维（David Levy），关于电视吸引电子竞技观众的能力还存在一些重大问题。

“现在的问题确实迫在眉睫，18至34岁的年轻人正在离开电视机。我的意思是，他们只是放弃了。没错，它们以流媒体产品的形式出现，并且以各种不同的方式出现。他们在玩游戏，他们参加电子竞技，对吗？那可以把它们带回电视吗？很大的问号是，您能否将它们拉回到它们通常不做的事情上？他们确实回到超级碗，他们确实回来参加大型赛事。因此，如果 我想他们会回来的。”