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电竞和虚拟体育观众:空前的触及率

尼尔森赞助的内容。

现场运动和赛事的暂停是否对电子竞技产生积极影响?在过去几个月中,这个问题已经引起了激烈的争论,准确的答案可以通过利用 尼尔森 Esports粉丝见解 -提供全球和本地粉丝数据,并提供粉丝游戏和媒体行为,参与度和购买决策的视图。

为了填补空白,直到传统体育运动回来,许多体育权利持有人都举行了虚拟的赛事和比赛。例如,足球联赛使用的是虚拟足球模拟游戏,例如EA Sports的 国际足联 或Konami的 聚醚砜足球,而一级方程式在使用Codemaster的 F1 2019 体育停电期间的比赛。结果?这些游戏产品吸引了广大消费者,仅通过为体育迷和游戏玩家提供一些值得关注的东西即可。

信用:尼尔森

在法国,足球和 国际足联 在各自的体育/运动兴趣排名中排名第一(如先前报道),出现了一个真实的案例研究。 Canal +播出了法国著名对手巴黎圣日耳曼队和马赛奥林匹克队之间的FIFA20比赛。超过20万人现场观看了比赛。这反映了电子竞技的高收视率,因为该频道在法国频道是免费的,即使该时间段的数字明显低于Ligue 1 Conforama广播的平均值。有趣的是,该节目产生了比这个时段的普通观众年轻得多的观众,年龄在35-49岁之间的观众占40%(+ 11分,本赛季周日晚上在Canal +上进行的Ligue 1 Conforama比赛),+ 60分则为-24点年龄阶层。

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进一步的分析显示了虚拟体育赛事的许多其他示例,它们比基于该体育运动的视频游戏迷更吸引特定体育迷。

那么,为什么通常会在业余时间观看足球或手球的球迷(又可能从未听说过) 反恐精英 要么 英雄联盟)现在看这些游戏吗?学习了解相当复杂的游戏,例如 英雄联盟 要么 刀塔2,具有独特的职业玩家,游戏中的各种冠军/英雄,甚至具有不同的游戏功能,这给观看者带来了难以置信的困难。

根据Nielsen Fan Insights的数据,原因很简单:电子竞技迷也是足球,手球,篮球和其他传统运动的爱好者-实际上,与一般人群相比,他们对这些运动的兴趣通常明显更大。数据表明,与传统运动相比,他们在传统运动上花费的时间更多(尤其是在欧洲电子竞技迷中)。因此,当传统运动暂停时, CS:GO 要么 英雄联盟 球迷们有更多的时间来观看这些比赛,而不会引起足球比赛的干扰。

此外,根据Nielsen Games视频游戏追踪器(VGT)的数据,自大流行开始以来,有63%的游戏玩家将更多时间花在玩视频游戏上,这是一条与电子竞技历史悠久的道路。

将新发现的电子竞技迷与更多的游戏和更多的比赛观看者结合起来,例如ESL Pro Tour(反恐精英)或Riot Games的LEC(英雄联盟)(尝试进行了真实的电子竞技比赛),很明显,电子竞技经历了激增。

 

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