意见：为什么没有Streamer的任何平台价值3000万美元

什么时候 迪士尼 推出了自己的专用流媒体服务后，它选择涉足竞争异常激烈的市场。 Netflix，Hulu和Amazon拥有巨大的领先优势，大多数电视频道也都有自己的流媒体服务，更不用说专门针对特定类型的娱乐（例如动漫，恐怖等）的专业平台了。饱和的空间，迪士尼+必须拥有旗舰内容，才能吸引—值得下载一个全新的应用程序以供观看。因此，迪士尼+推出了 曼达洛人 作为其原创内容的旗舰作品。

这与微软的视频游戏流媒体平台所采用的策略大致相同 混合器 斥资数百万美元将泰勒·“忍者”·布列文斯和迈克尔·“裹尸布”·格列西克从亚马逊 抽搐。混合器不是一个全新的平台，但是它是由真正的大鱼控制的池塘中的一条小鱼。 混合器自己的内容创建者还不足以吸引用户安装全新的应用程序，以观看在Twitch或 的YouTube，因此该平台试图将Twitch的两个最大的彩带的粉丝吸引到这些创作者的身边。

随着Mixer现在关门，很明显，这种策略不足以在流媒体消费者中产生持久的变化。根据StreamElements的数据，从今年3月到4月，Mixer仅获得0.2％的增长，而此时全球COVID-19锁定正将其他平台推向三位数的增长数字。 Blevins和Grzesiek无法将观众保持在Twitch上的人数附近，也无法推动用户（或彩带）切换到Mixer。

混合器的衰落对于其他平台而言，应该是关于单个流光的价值的重要学习点。但是，随着 Facebook游戏 据报道，Blevins和Grzesiek试图以两倍的价格支付，并且Blevins现在显然与Twitch，YouTube和Facebook进行了三方竞标，看来这些公司仍然高估了一个受欢迎的流媒体作为其平台的吸引力。

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这表明人们对流媒体受众如何与平台互动产生了根本的误解，尤其是在Facebook方面。除了观看一场特定的电竞比赛外，我从未在预定的时间打开Twitch观看一场特定的直播节目。这根本不是大多数数字本地用户与内容互动的方式。您选择要观看的平台，然后滚动选项以做出有关观看内容的冲动决定。

这不仅限于视频游戏流媒体。术语是“ Netflix和寒意”，而不是“我要观看的特定节目的标题…和冷静”，因为大多数人在没有特定计划的情况下启动Netflix。您拉起Netflix，然后滚动30分钟以决定观看什么。 抽搐用户也不例外。当您决定要观看一些视频游戏流媒体时，请拉起Twitch，然后根据关注列表中的直播者或首页上推荐的有趣人物来选择要观看的视频流。

搅拌机了解抽奖 Manadlorian 迪士尼+，但错过了该平台的发布使其可持续发展的所有其他方面。除了提供Baby Yoda模因交付服务外，迪士尼+还推出了更多，更细分的原始产品。它有整个积压的 辛普森一家 几乎 每部漫威电影，每部迪斯尼频道原创电影以及千禧一代孩童观看的所有卡通片。 曼达洛人 最初可能是促使用户下载该应用程序的原因，但每个人都在免费试用期结束前完成了这八集。正是所有其他内容吸引了人们。 混合器支付了Blevins费用，成为了头条新闻和投机性观众，但它没有其他鼓励这些用户坚持的想法。

同样，了解该消费者的思维过程也很重要。他们选择平台，然后选择创建者，而不是相反。如果我想看Twitch，我将看谁在直播。如果Ninja不再显示在我的选项列表中，则我不会关闭Twitch并打开其他应用程序，也不会为他打开计算机上的新标签页。最大的流媒体无法从大多数观众那里获得如此高的忠诚度和参与度。

如果Mixer确实想影响新用户的决策，它可能会花掉这3,000万美元，并将其分配给数百个较小的Twitch流媒体。来自社交媒体营销平台Phlanx的数据表明，与最流行的名字相比，小型流媒体或“微型影响者”在受众之间产生了更高的参与率。他们的观众更有可能改变行为以支持特定的创作者。作为一个额外的好处，该平台将有数百个新的流媒体播放内容，每个流媒体都有自己的基础。这将使打开Mixer，然后选择要观看的内容更具吸引力。

“影响者”一词的存在是有原因的，最大的彩带当然有能力影响他们的听众。保留大名鼎鼎的Twitch并不是浪费金钱，Facebook或YouTube也不是试图将创作者撤走。您需要一个大名鼎鼎的名字来吸引人们。 曼达洛人 影响了很多初始下载，但是将您的全部预算放在一个节目中并不能建立一个可持续的平台。哎呀，有些人甚至没有 喜欢 星球大战。