新兴的 Esports 市场 Provide New Opportunities for Investors, Sponsors

本文中提到

一组国际电子竞技行业专家于9月28日在RSR Partners x HIVE New York召开会议,“新兴市场:增长在哪里,什么在增长’s Next?,”关于发展电子竞技市场的机遇和挑战的小组讨论。

小组成员包括亚航负责人’Allstars的参与度和内部品牌Allan hang,NODWIN Gaming 数据库链接-e1521645463907 创始人Akshat Rathee,G.sports合伙人乔丹·谢尔曼(Jordan Sherman)的负责人,日本内容创作公司QBIST Paolo Gianti的战略伙伴关系和全球业务发展总监。

hang 开始了一个内部电子竞技俱乐部 航空公司说服公司赞助专业团队。他说,马来西亚和东南亚的一些品牌对电子竞技文化很感兴趣,例如麦当劳’s,为主题彩带赞助主题叠加。即使这样,他’试图在该地区建立更多的品牌兴趣和支持。“我的角色不只是亚航” he said. “I’我也试图教育非流行品牌进入这个领域。空间中的品牌越多,生态系统就会得到提升,您将获得更多的资源注入电竞领域。”

当印度’的NODWIN Gaming最初试图为电子竞技活动寻找流行的硬件赞助商,但其提议却充耳不闻。 Rathee认为,障碍是由于新兴市场缺乏营销基础架构。这使人们意识到NODWIN应该专注于现场以外的品牌,并通过电子竞技吸引潜在客户来销售它们。公司在印度拥有超过12亿人口,平均年龄只有25岁,因此其以非流行品牌为目标的重心已经得到了回报。

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信用:NODWIN游戏

 

“我们是世界上最年轻,最大的市场,” he explained. “猜猜谁爱我们?百事可乐公司”可口可乐,百事可乐,红牛和联合利华是诺顿’的前四个客户,随着公司通过在印度开展电子竞技活动来传播更多的品牌知名度,拉特(Rathee)发现客户是通过全球性公司指令而不是本地公司指令来吸引他们的。“意识到有人坐在纽约,亚特兰大或德国的某个人拿起电话并[询问了他们的当地代表],‘你为什么不这样做呢?”

[perfectpullquote align =”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”We are the youngest, largest market in the world. 猜猜谁爱我们?百事可乐公司”[/perfectpullquote]

与在其他地区的存在相比,电子竞技在日本很难被广泛采用,但是生活的迹象正在出现。最近的东京游戏展上有八项总奖池约为90,000美元的锦标赛,以及前任天堂的巨人队 数据库链接-e1521645463907,表示日本政府已开始对电子竞技开放。日本电竞联盟(一月成立)目前正在向职业选手发放许可证,而政府赞助的会议则有助于提高知名度。他仍然表示,发展势头缓慢,日本需要寻求其他地方取得的进展,以规划前进的道路。

“日本目前对[电子竞技]有意识地无能,” he said. “如果我们只是等待日本人意识到并找到一种使电子竞技流行的方法,我想十年后我可能还会谈论同样的东西。我们需要从国外做点什么。”

巨人指出 ’目前,日本的专业玩家很难谋生,而且当地行业正以错误的方式来实现增长,即在不景气的环境中鼓励企业投资’t ready for rapid expansion.[perfectpullquote align =”left” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”日本目前对[电子竞技]有意识地无能。”[/perfectpullquote]

“得益于人们,玩家社区,电子竞技在国外变得非常流行-这是玩家想要的。自然,企业开始向其中投入资金。相反,在日本’相反。高层正在试图推动企业把钱投入到没有参与者的地方,” he explained. “我们实际上是在谈论一个根本不新兴的行业,即使我们希望它出现。”

韩国已经拥有强大而完善的电子竞技舞台。 G代’谢尔曼(Sherman)提供了其他亚洲市场可能遵循的潜在路径的观点。他建议韩国政府’电子竞技的拥护帮助该行业蓬勃发展。“电子竞技是韩国人的一种极大的自豪感,’s because they’re really good,” he explained. “从技术角度和商业角度来看,政府实际上已经在建立不同的小组以支持它方面进行了锁定。”

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英雄联盟 2014年在韩国举行的世界冠军赛。图片来源:Lolesports / Riot Games

 

彭说,政府对马来西亚的支持正在增加。亚航最近宣布了在政府的官方支持下,将购物中心转变为电子竞技中心以培养本地人才的计划。据马来西亚彭亨’体育部长今年26岁 Dota 2 数据库链接-e1521645463907 粉丝,以及其他政治家开始倾向于支持电竞活动和公司。“他们知道那里’s a need to be involved in the next generation of youth 和 not get 剩下 behind,” he said.

对于印度’在年轻,庞大且对技术越来越了解的市场中,移动设备是电子竞技未来的关键。观众只是比其他平台的相形见war。拉西说,“We in 印度 don’t support PUBG, 我们支持 PUBG手机. 电子竞技最大的客户获取工具是移动设备。那’甚至都不是问题。那’s where everyone is.”

[perfectpullquote align =”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”电子竞技最大的客户获取工具是移动设备。那’甚至都不是问题。那’s where everyone is.”[/perfectpullquote]

小组成员一致认为,国籍可以成为吸引观众进入电子竞技的强力钩子,例如与其他国家作战的国家队。另一个例子是球迷在没有’拥有大量的组织机构,例如iOS和Android MOBA 移动传奇,在马来西亚很受欢迎。 Gianti确认,利用民族自豪感可能是日本电子竞技的转折点:“扎根于您的国家的这种感觉可能是使日本观众对电子竞技充满兴趣和参与的关键。”

即使在像韩国这样蓬勃发展的电子竞技市场中,利用民族自豪感也是将玩家转变为忠实电子竞技迷的关键。它’这是Gen.G最初作为一个组织高度关注的一个过程,并在工作中采取了许多举措来帮助实现这一目标。“If we can’不能让他们通过那个流程,” said Sherman, “那我们的生意就不一样了”

在未来几年中,所有这些可能相交的一点是2022年亚运会。电子竞技作为示范运动出现 在今年’s event,并计划在2022年成为一项完整的奖牌运动,但前提是电竞行业可以组建一个国际联合会来满足奥运会的要求。拉特(Rathee)认为,将政治与体育分开并不意味着’但是,鉴于可用资源,这是可行的。“It doesn’不会发生在新兴市场” he said. “确保地方政治和地方体育不相互纠缠是不可能的。”[perfectpullquote align =”left” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”确保地方政治和地方体育不相互纠缠是不可能的。”[/perfectpullquote]

同时,在印度, 十二月’s DreamHack Mumbai 将是亚洲首创,而NODWIN帮助实现了这一目标。 Rathee表示,代替出场费,他们’重新尝试用“experiences,”提供在圣诞节期间延长全费旅行的机会,使球员和亲人在泰姬陵或果阿庆祝。尽管这是一种不常见的方法,但他认为该策略是利用印度的机会’的当地魅力吸引了值得注意的球员参加比赛。

“我一直在谈论我们建立电子竞技的方式,” said Rathee. “新兴市场不会像全球性公司那样去做。我们’只是按照我们的思维方式来构建它。”


请在本周内与《电子竞技观察家》再来一次,我们将在RSR Partners x HIVE New Yo的每个小组上为您带来更深入的回顾


安德鲁·海沃德

Andrew Hayward

安德鲁(Andrew)是自由记者和编辑,自2006年以来一直涉足电子游戏和技术领域,自2016年以来越来越关注电子竞技。除了他在《电竞观察家》的采访,专题报道和新闻报道方面的工作外,安德鲁还涉猎电子竞技。适用于《滚石》,《副》,《综艺》和《红牛电竞》等出版物。他来自芝加哥。

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