AEG.第1部分:为什么主流娱乐公司投资ESPORTS

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这是一个关于两部分系列的第一个 Anschutz娱乐集团(AEG) 公司的生产和托管Esports活动的经验。在IEM奥克兰期间,埃斯波特观察员能够与AEG礼物的首席战略官员和Chuck Steedman,Coo为AEG设施与Ron Chiu交谈。

在第1部分,我们讨论了公司决定进入ESPORTS市场的原因,以及组织ESPORTS活动与传统娱乐活动的差异。


AEG.的网关向Esports以及与专业知识结合的资产

 
可以说,将esports引起非特有受众关注的活动是2013年 联盟 of Legends 世界锦标赛。 联盟 开发人员 防暴游戏 设法销售洛杉矶的标志性斯台普斯中心,拥有和运营 AEG.,发信号通知 英雄联盟 (并且在更广泛的感觉esports)作为一个有吸引力的市场和一种娱乐形式,可以欣赏到窥视现场观众。

[PerfectPullquote对齐=”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]查克斯莱德曼: “我们知道如何推广,我们知道如何出售门票,我们知道如何有效市场。”[/perfectpullquote]

正如Ron Chiu解释的那样,AEG看到了探索不断发展的市场的机会:

“AEG拥有各种各样的场地,从我们的小五百个容量俱乐部到大竞技场和会议中心的大小。它适合我们的感受将有助于esports成为它想要的东西,以及它将在下一级别的内容。“

除了场地,AEG将有资源围绕它来提升ESPORTS行业及其现场活动。 “它开始成为这种概念,即Esports可能存在于更大的场地,”斯莱德曼说。 “我们知道如何推广,我们知道如何出售门票,我们知道如何有效地市场。我们一起带来了一边,开始寻找一个好伙伴。“

伙伴最终得到了 esl.,谁可以补充AEG的技能和专业知识,并具有生产,内容和市场知识。 “当空间开始成熟时,”暗示邱“,并将少数玩家聚集在一起将成为Esports未来的玩家,我们认为[与ESL]一起,我们真的可以成为这些主要球员之一。”

进入未知市场是一种艰难的程序,需要大量的耐心,因为斯莱德曼强调:“这是一个不断发展和知识的经验。每年,我们都认为我们变得更好。授予,我们只在运行ESL一个事件的第二年,但是,在布鲁克林的第一年之后,哦,男孩,我们幸存下来。有很多东西可以做得更好,但我们从一开始就明白这将是一个缓慢扩大的知识阶段。“

Staples Center联赛图例2013年

在2013年传奇世界锦标赛的2013年联盟期间,斯台普斯中心的外面。图像信用:防暴游戏

 

利用新发现知识,寻求新合作伙伴

 
由于他们的ESL合作伙伴关系的吉祥结果,AEG开始扩大其范围,以获得更多ESPORTS合作伙伴。三分之三 英雄联盟 世界锦标赛已经在AEG管理场馆举办,公司现在认为是时候与骚乱游戏等出版商形成更强大的债券了。 “当讨论开始时,”斯莱德曼说:“我们有一个优势。我们举办了这么多活动。对于从未做过的场地,有一个非常大的学习曲线。“

与北美等特许经营比赛 英雄联盟 Championship Series纵传 League,还有机会直接与团队合作,并为他们提供家庭竞技场 首次。和 暴雪在加利福尼亚州建造自己的竞技场 和第三方组织者喜欢 全部ied Esports建立专门的Esports场地 在全球范围内,AEG认为,Esports可以将其场地填补到能力,并创造所有新的现场体验。

eSports在多用途场地中的事件的潜力

 
据斯莱德曼和邱某表示,Esports不仅仅是AEG场地的另一个内容。随着传统娱乐节目,Esports事件不会遵循与传统娱乐节目相同的规则。例如,典型的音乐会巡回赛通常需要最多20个卡车在全国各地驾驶,每晚都有不同的场地。整个游览中的集合和技术布局仍然是相同的,每个适合任何特定事件的人都知道他们的工作,并在一天中做到这一天。相反,建立和运行Esports Live Macireds通常是一个周长的地点,作为Barclaycard竞技场总经理Steve Schwenkglenks, 最近在接受TEO采访时解释说明。大多数主要的Esports锦标赛是一次性的,为期两天的事件,需要三天内设置,一天半拆除。

[PerfectPullquote对齐=”left” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””与通常持续三到四个小时的音乐会或体育赛事不同,AEG ESPORTS投资组合的旗舰事件通常运行两天。[/ PERFERTPULLQUATE]

此外,与音乐会或体育赛事不同,通常持续三到四小时,AEG ESPORTS组合的旗舰事件通常运行两天,强迫组织者调整其正常规划程序。 “它具有与音乐会或体育赛事完全不同的要求。斯莱德曼描述了,这让我们感到惊讶的是十六小时的日子。

由于Esports事件的长期持续时间,AEG也允许与会者在闲暇时离开并返回地点。 “我们从来没有在音乐会那样做。此外,事件是食品重,当典型的音乐会是饮料驱动的饮料时,但由于人们整天都在那里,他们为午餐或晚餐买食物在某些情况下甚至早餐所以它需要一种不同的规划,“邱解释道。

据斯莱德曼(Steveman)在Barclays Centre,Brooklyn的Barclays Center举办的eSL示例,不同的后勤要求可能成为一个真正的挑战。 “第二天在建筑物中有一个曲棍球比赛,”他说。 “你不能只是说,哦,上帝,我们将迟到。所以当活动在上午1:38包裹时,场地方面必须真的努力工作,让eSports事件出来,让冰重建并重新铺设,让它成为曲棍球的曲棍球。“

[PerfectPullquote对齐=”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]罗恩Chiu.: “当[esports]活动在上午1:38包裹时,那么场地边必须真的很难努力…那天晚上,让它成为曲棍球的可玩地点。“[/ perfectPullquote]

即使考虑这些物流噩梦,Chiu和Steedman也不相信专门的Esports Arenas的长期成功,而是促进多功能空间的想法。 “我们可以提供esports在我们的场地中需要的投资类型,因为我们也可以为我们的所有其他内容使用它们,”Chiu说。

“甚至棒球体育场夏天举办十次音乐场,”斯莱德曼补充道。 “他们必须使他们的内容流多样化,这使他们的收入流量多样化。如果你打算只为一个目的建立一个场地,那么它会更好地通过货币化。“

另一方面,基于AEG经验的最明显的相似性在于营销和赞助。 “这种方法几乎就像我们的其他业务。这是一个商业到消费者的戏剧。这是你利用人口统计学如何将它们作为机票买家搞。或者它是一个商业到商业的戏剧,您将[事件]包装给不同的赞助商“,描述了斯莱德曼。

oracle arena iem oakland aeg

IEM Oakland,在AEG举办’S Oracle Arena。图像信用:ESL

 

Esports.’受众有所作为

 
传统体育与竞争事件之间的差异不仅存在于物流中,而且存在于不同的受众中。在这两种情况下,粉丝都是充满激情,但AEG经历了各类活动吸引了不同的人群。 Chuck Steedman使用“Oracle Arena”,回家的金州战士和IEM Oem Oem Oakland的地点,以解释这两种事件的潜在服务员之间的差异:

[PerfectPullquote对齐=”left” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]查克斯莱德曼: “平均黄金州勇士价格点高于同一场地股东竞技表演的平均价格点。”[/perfectpullquote]

“平均金州勇士价格点高于同一场地在同一地点竞技场的平均价格点,”他说。 “因此,不同的人口统计数据和不同的潜在扇形组可以访问它。您可以获得一支较高的游戏,良好的专业团队,销售每场比赛,与一次性活动。我们还没有足够的数据,但在这里走路,你看到一个不同的人群比你在NBA游戏中看到的不同人群。这对场地来说是一件好事。内容的多样性带来了多样性的粉丝。这是一件好事。“

Esports.也倾向于吸引年轻人,观众的大部分包括家庭。 “我们很惊讶。它发生在每个活动中。在每一次活动中,你看到这么多的孩子和父母一起看着比赛作为一个家庭。我认为这是独一无二的,“Chiu。

家庭人口以及年轻的成年男性集团对组织者来说都是特别有吸引力的,并且是Esports Live Events的一个方面将在本系列的第二部分探讨。


本系列的第2部分将专门针对金融存取力,收入流,以及教育非特有的赞助商和合作伙伴的过程。

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