esl.’S David Hiltscher在帮助粉丝‘用钱包承诺’ to Teams

2月,ESL在其19年的职业生涯中启动了下一阶段 揭示一个大胆的品牌刷新,它将黄色和绿色的闪烁注入混沌美学与调整标识和原始字体配对。作为首席营销官Rodrigo Samwell 告诉电竞观察家 公告后,“我们希望大胆并显示我们的存在。”

令人耳目一新的身份在整个公司中回荡,并将在整个ESL中逐步表现出来’在未来几个月的MYRIAD品牌。它也将通过商品发放,因为公司通过服装和其他物理产品重新用户对粉丝吸引粉丝的方式。 David Hiltscher,ESL’它的商店VP,销售和许可,对刷新感到宽敞的益处。他的团队在项目的每个阶段都有意见,ESL与代理箱一起制作。

[PerfectPullquote对齐=”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”如果你看看我们的旧商务组合,你可以看到它是多么无聊。“[/perfectpullquote]

“这是一个主要的承诺,应该解决很多不同的东西,” he said. “加强ESL品牌显然有利于品牌许可。您的品牌更强大,更高的版税,更好的交易您可以命令。商品绝对是其中的一部分。每一个可视化都经历了许多不同的迭代。总有一门检查:建议的视觉标识如何在屏幕上查找,如流式图形?它如何在网上以图形方式看?它如何查找照片,它如何寻找商品?”

Hiltscher.’当最终确定新颜色时,SES的输入是必要的,因为ESL需要在棋盘上运行良好的东西 - 包括在织物上印刷时。“There’始终是颜色在屏幕上和面料上看起来之间的差异,”他说需要混合颜色以产生所需的结果。“It just doesn’T神奇地看起来像在监视器上做的那样。”

然而,总体而言,他的部门’反馈更多关于钉的那些比刷新范围更小的细微差别。“基本上所有这些的方向都是我们之前所拥有的巨大一步:非常严格的品牌指导方针,我们可以’T改变标志,颜色总是非常柔和的,黑暗 - 它非常限定我们,” he said. “如果你看看我们的旧商务组合,你可以看到它是多么无聊。我们对此的结果非常满意’现在我们可以在未来几年中玩耍的一个很棒的工具集。”

Hiltscher.看到了很多ESL’先前的进化首先,他在2006年加入了公司的一家编辑能力,在一年内向社区管理前进行了几年。注意到公司的销售努力中的空隙,希尔特彻逐渐开始将其越来越关注他的时间 - 前10%,然后大约一半。最后,他在2017年全日制占领了这一角色。他看到多年来利用ESL在自己品牌中创造的价值的机会。

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信用:ESL.

“As an industry, we’始终谈论平均粉丝支出。那’是每个人的关键kpis之一’看着。 Esports在传统体育的许多不同地区卓越,就像订婚一样,人们需要多久,以及他们去的事件有多少。但是,你将我们的平均水平与传统运动的平均花费进行比较,情况看起来很耐从,” said Hiltscher. “It’完全明显,Esports中的一个增长区域是票务,订​​阅服务,特别是商品 - 它’完全探索的。”

“我喜欢基本上建立一无所获的东西的机会,” he added, “where it’绝对100%清楚地说’严重的收入潜力。”

[PerfectPullquote对齐=”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”对我们来说,这是我们第一次实际上允许走出僵化的品牌指导方针。”[/perfectpullquote]

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谈到esl’自己的商品,Hiltscher监督 去年’s collaboration 与德国街道服装品牌狙击狙击,它制作了T恤,袋子,连帽衫和球衣等品牌产品。“对于我们而言,这是我们第一次允许走出刚性品牌指南,” he said, “并且能够在尝试事物和实验时至少给别人打饰融合;有一个新鲜的看法。”

Hiltscher. said that ESL was “非常满意他们所做的大多数,”虽然他建议有“有点文化问题”其设计人员如何接近游戏观众。他指着使用游戏术语如“1337,” “GG,” and “FTW,”还注意到一件放一个像素图形的衬衫 街头霸王  character on it. “他们有点错过了标记,” he said. “I don’t think that’真的是去的方式。”

然而,最终,他称之为合作双方的积极学习经历,并帮助ESL与即将到来的营销举措。进一步的时尚品牌交叉可能是ESL,因为潜力达到比平均Esports商品达到更广泛的受众。

但是,在来自Esports团队的商品方面,Hiltscher建议许多组织’T提供所有商品化基础知识,如体育场活动或某些类型的帽子的旗帜。他希望冠军等时尚品牌的到来将有助于推动空间的改善和进化。

esl.服装

信用:ESL.

“我们集体需要弄清楚的是古典猎户座和更时尚的物品之间的中间地面,特别是关于连帽衫,T恤 - 时尚行业的标准,” he said. “目前,我们为大多数球队拥有的是非常基本的:黑色连帽衫与团队徽标。我们没有’无论何种原因,T都会远远超过它。我觉得’S的东西,时尚品牌进入球体会升级和改变更好。一世’嗯肯定看到了这一点。”

HILTSCHER引用了ESL.’作为团队销售的巨大荣誉,因为其无数的现场活动和在线门户网站提供了移动库存的额外机会 - 所以它 ’例如,没有达成一千次球队球衣的风险。当然,销售团队服装和物品的ESL经济利益,但他将其视为对粉丝的更多服务,也可以帮助发展整个行业。

[PerfectPullquote对齐=”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”我们集体弄清楚的是古典猎户件商品和更时尚的物品之间的中间地面。”[/perfectpullquote]

“如果你去这些体育场赛事 - 当他们在第一天 - 不到10%的时候,我总是花时间看着人们,这是佩戴团队商品的活动,” he said. “很多人仍然尚未确定:他们’对游戏感兴趣,但避风港感兴趣’T完全致力于单一的团队,这是自然的。它’因为在任何你长大的地区,你的局势,你的运动成长为粉丝,在那里,在那里,你在那里成长为粉丝。对我们来说,它,它’能够出售球衣球员很重要。只要我们不喜欢我们,我们将永远做到这一点’赔钱,其他一切都是奖金。”

“最终,建立Esports和Fan文化的共同目标 - 这’在某个地方,我希望我能够为esports的整体善良做我的小点,” Hiltscher added, “让人们通过与他们的钱包犯下一支球队来更加与团队品牌一起参与。”

编者注:这次采访是由 格雷厄姆·阿·顿.


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安德鲁海沃德

Andrew Hayward

安德鲁是一名自由记者和编辑,自2006年以来涵盖了电子游戏和技术空间,自2016年以来一直越来越重视竞技场。除了他在访谈的工作,专题文章和埃斯波特观察员的新闻报道外,安德鲁已经涵盖了埃斯波特对于轧制石头,副,品种和红牛牛座的这种出版物。他是基于芝加哥的。

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