没有产品在购物车中。

Inside 游戏停止’具有复杂性,团队嫉妒和OpTic游戏的德克萨斯州电子竞技推动

本文中提到

视频游戏行业正在不断变化和发展,并且随着越来越多的销售转移到数字和许多 devices shun physical media, retailers have likewise had to evolve to maintain relevance in this changing business. For 游戏停止, the world’是最大的视频游戏专业零售商,这意味着在游戏玩家的生活中扮演一种新角色。

[perfectpullquote align =”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”The reason I came back is that I have a huge belief 和 a vision that 游戏停止 should be basically the local church of gaming. “[/perfectpullquote]

游戏停止 sees esports as a big part of that evolution—and its future, as well. That’这就是为什么德克萨斯州的零售商 最近公布的合作伙伴关系 该州拥有三个著名的组织:复杂性游戏,团队嫉妒和OpTic游戏,以及 守望先锋 嫉妒和OpTic的联赛姐妹球队。在短期内,它’s a content play, setting 游戏停止 up with training videos that will run in its stores 和 on its website. But it’s really just the first step in a longer-term vision to make esports a key part of 游戏停止’s business.

继三月’s announcements,电竞观察家 spoke with representatives of 游戏停止, 复杂性游戏, 团队羡慕, 和 光电游戏 parent company Infinite Esports & Entertainment to learn about 游戏停止’电子竞技的推动,双方的利益以及电子竞技如何能够帮助零售商重新定位自身,以实现日益数字化的未来。

为什么要电竞?

 

Frank Hamlin had served as chief marketing officer for 游戏停止 from 2014 to 2016, before departing for another opportunity. He returned in 2018, armed with a plan for how to help 游戏停止 shift gears while still serving a key role in the gaming ecosystem.

“我之所以回来,是因为我怀有巨大的信念,并认为GameStop应该基本上是当地的游戏教会。如果E3,PAX South或Comic-Con是麦加,梵蒂冈或哭墙,那么我们应该是当地的教堂,”他说。合伙人负责人约翰·戴维森(John Davidson)-在哈姆林期间加入公司’缺席了-他的团队发现了将电子竞技纳入这一愿景的机会。“我回来的时候他们在这里” added Hamlin, “他们来到我的办公室说:‘我们需要从战略上加倍重视电子竞技。””

游戏停止 currently operates more than 3,700 stores across the United States, with that number topping 6,000 internationally. Sponsoring a tournament or event might help 游戏停止 in a single location or with a certain group of fans, but Hamlin didn’认为那是一个足够强大的游戏。

gamestop1

Credit:电竞观察家/Esports 商业 Solutions UG

“我认为,当您从零售商的角度来看时,电子竞技的利弊是,为赞助活动签发赞助支票对于社区而言是一件很棒的事情,’正在查看这些活动,” he said. “但是作为零售商,我不’t think it’充分利用我们所提供的产品以及生态系统中数百万的客户。”

Instead, Hamlin said that 游戏停止 saw an opportunity to start building traction in the competitive gaming scene 通过 working with established esports teams, pairing the retailer’的资源和团队合作’自己的经验和建立的粉丝群。“The deals that we decided to enter into were very much about leveraging the expertise, the fame, 和 the followings of these professional players to create very unique exclusive content, appearances, etc. inside 游戏停止 stores,” said Hamlin.

[perfectpullquote align =”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”它们可以带来的资源,资产和关系也非常宝贵。”[/perfectpullquote]

嫉妒,复杂性和OpTic都会产生提示和技巧“clinics,” which each span multiple videos 和 help players better understand popular video games, how to play them at a competitive level, 和 even how to prepare themselves to be esports athletes. In 四月, 游戏停止 posted a series of 堡垒之夜 来自Complexity Gaming的视频,而May带来了来自OpTic Gaming的一系列视频’s 使命召唤:黑色行动4 team. 所有 of that content is viewable on 游戏停止’s website, 和 will also run on televisions within 游戏停止 stores.

魔术数

 

所有 three of these organizations field teams across multiple games 和 have considerable content creation resources. Why, then, did 游戏停止 opt to sponsor three competing teams instead of just one?

“他们每个人都为自己带来了巨大的资源,” said Hamlin. “他们的结合确实表明我们相信我们的粉丝群,’深入而全面地解决这一问题。 […]它’不可知论者,但通过这些团队,我们’ve汇集了一些世界上最好的球员。”

对于复杂游戏,无限电竞&娱乐和嫉妒游戏,每个团队’这笔交易为其提供了一个成熟的游戏品牌,以增加其各自稳定的合作伙伴关系。“多年来,GameStop一直是美国游戏的代名词,并与扎根于游戏的扎实品牌保持一致’的过去对我们真的很有益,”复杂性游戏的创始人兼首席执行官Jason Lake说。“它们可以带来的资源,资产和关系也非常宝贵。”

gamestop6

信用:OpTic游戏

游戏停止位于得克萨斯州格雷普韦恩的达拉斯/沃思堡地区,这三支团队的总部也都设在同一地区。哈姆林还指出南方卫理公会大学’Guildhall视频游戏开发计划和领域’的国家电子游戏博物馆是DFW通过各种方式成为游戏中心的标志。“达拉斯/沃斯堡地区确实成为竞争性游戏和整体游戏的震中,” said Hamlin. “We’只是帮助加强了这些社区联系。 ”

游戏停止 got its first taste of local activations with 四月’的Bud Light 首页stand Weekend –达拉斯 活动,这是有史以来的第一次 守望先锋 在加利福尼亚的暴雪竞技场之外举行的联赛比赛。团队羡慕’达拉斯·加斯(Dallas Fuel)是主队, 游戏停止 activated on-site 为客户提供座位升级优惠,再加上公司赞助的官方晚会。

[perfectpullquote align =”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”It’这些品牌之一,作为终身游戏玩家,我们’众所周知,并且是其中的一部分。“[/perfectpullquote]

“I think they’我对德克萨斯州正在发生的所有事情感到非常兴奋,尤其是达拉斯/沃思堡的电子竞技,”Envy团队的首席运营官Geoff Moore说。“他们做的一件事’ve communicated that’对他们而言重要的是,他们希望多样化服务于粉丝群和客户群的方式。显然,他们’ve been an important part of the buy-sell-trade gaming community for a long time, but with the emergence of esports, 我觉得他们 saw a way that they could interact 和 connect 和 engage with their customer base in a way that makes them boost their fandom, which is kind of a different sort of relationship. We’很高兴成为其中的一员。”

对于OpTic Gaming和Houston Outlaws母公司Infinite Esports& Entertainment, 游戏停止 represented an opportunity to help a familiar brand make a big impact in a new kind of gaming space.

“It’这些品牌之一,作为终身游戏玩家,我们’众所周知,并且是其中的一部分。一世’d在这里说我们大多数人’的员工或玩家,参加过某种类型的午夜发布派对,”Infinite Esports合作伙伴关系执行副总裁Chris DeAppolonio说& Entertainment. “GameStop一直是该受众群体的核心,能够帮助他们通过我们的粉丝以及我们热情,忠诚的追随者进入电竞领域对于我们而言确实是非凡的。他们’一直存在,而OpTic Gaming’已经存在了很久,所以’很高兴看到两种传统品牌以这种方式融合在一起。”

他们想真正地将DFW放在电子竞技的地图上,而且我认为所有四个方面可以共同努力以使这种伙伴关系真正得到扩大这一事实是您不希望看到的。’在电子竞技合作伙伴关系中看不到其他地方,” he added. “Esports going local is fairly new, 和 I applaud 游戏停止 for going with the partners in their own backyard.”

gamestop5

信用:羡慕团队

The 游戏停止 Performance Center

 

游戏停止的另一大块’电子竞技推动是对复杂性的命名’德克萨斯州弗里斯科星空达拉斯牛仔世界总部的新设施。新开放的总部被称为GameStop表演中心,是一幢豪华的建筑,可用于多种用途。它具有复杂性’的培训机构,员工和内容团队,也将有一个可供公众访问的区域,用于激活,商品销售和以电子竞技为中心的体验。公共区域将于今年夏天开放。

“GameStop是达拉斯当地的一家公司,去年我们开始与他们接触很有意义,” said Complexity’s Lake. “我们自己的[副总裁兼首席收入官] Daniel Herz伸出手,开始与他们进行讨论。我们当时正在解释我们在德克萨斯州弗里斯科建厂的设施,他们立刻对此产生了兴趣,并进行了交谈。”

The 游戏停止 Performance Center provides many potential benefits for the retailer. With 三年合约, 游戏停止 gains naming 对s to a prominent building at the headquarters for the 美国橄榄球联盟’s牛仔,是地球上最有价值的体育特许经营权,并且与 最近更名 结果就是“复杂性游戏”和“牛仔组织”。实际上,该建筑物还为事件和激活以及内容创建提供了空间。

[perfectpullquote align =”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”它的作用是,这是一个真正的甜蜜,现代化,最先进的设施,主要为Complexity公司办公室而建,而更主要是为其团队提供。”[/perfectpullquote]

相关文章: 内部复杂性游戏的更名,与达拉斯牛仔队的联盟

“它的作用是,这是一个真正的甜蜜,现代化,最先进的设施,主要为Complexity公司办公室而建,但更主要是为其团队而建,” said Hamlin. “首先,对于GameStop,’只是与该专业水平的关联。对我们而言,第二个最重要也是最重要的部分是,它将主要是我们所有这些内容所来自的地方’与所有团队一起重新创建。我们’将从复杂性中流式传输我们的许多事件’绩效中心。”

The 游戏停止 Performance Center is decked out with modern features 和 benefits for players, including 心理训练心灵体育馆 与科比·布莱恩特(Kobe Bryant)共同创建’的Mamba体育学院和外围设备制造商HyperX,以及供玩家在游戏前解压缩的午睡舱。它还有一个品牌的Miller Lite Player Lounge 由MillerCoors赞助.

“I think for 游戏停止, as they look to modernize their efforts in gaming, having one of the foremost training facilities in the entire world was just a logical move,” said Lake. “GSPC旨在成为世界任何地方的竞争性培训设施的最高点。我们花了一年的时间设计任何人都可能要求的所有功能,以尝试实现公众可访问性的完美融合,同时也为我们的职业玩家提供最高水平的培训。”

gamestop2

Credit:电竞观察家/Esports 商业 Solutions UG

根据莱克的说法,公共区域约占建筑物前三分之一,但该区域也可用于品牌激活。“无论何时选择,我们都可以将其关闭并进行合作伙伴激活,无论是否’的现场游戏诊所,或者是否’观看通过合作伙伴赢得这些机会的人们的聚会,” he added. “There’实际上,我们有很多不同的方式可以与我们的合作伙伴激活游戏空间,甚至还可以回到房子的后面。”

团队羡慕和无限电竞&娱乐为其带来了赞助的额外好处 守望先锋 League teams, the 达拉斯燃料 和 休斯顿Out徒, respectively—but Complexity has its own significant benefit in the 游戏停止 Performance Center. Ultimately, Lake sees all three deals as positive for esports 和 the region.

“I think it’他们很棒’我们致力于达拉斯/沃思堡地区周围的不同组织,因为在很多情况下,涨潮的确确实抬高了所有船只,” he said. “我们与OpTic和Envy的优秀人士建立了良好的关系,我们’re looking forward to figuring out bigger 和 better ways to collaborate with them 和 游戏停止 in the future.”

[perfectpullquote align =”left” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”We’一家非常全国性的零售商,与电子竞技团队合作是一件奇怪的事情。“[/perfectpullquote]

“我认为,作为他们的主要合作伙伴之一,” Lake added, “将为我们的品牌打开许多大门,并为我们的品牌在全球乃至全球的增长带来很多机会。”

增强竞争力

哈姆林说,选择区域性重点对于一家全国性零售公司来说似乎是一种奇怪的方法,但是’s an opportunity for 游戏停止 to begin with local partners 和 then consider broader steps in the future.

“We’一家非常全国性的零售商,与电子竞技团队合作是一件奇怪的事情。对于国家零售商而言,任何类型的区域合作伙伴都是一件很难的事,” he said. “电子竞技团队,他们的方式’重新组织起来,略有不同。但是当您遇到类似 守望先锋 联赛,您真的想与每个团队合作,因为我们的粉丝是各个社区的粉丝’s team.”

OWL_DALLAS 1

Credit: 游戏停止

“这是我们第一次尝试” Hamlin continued. “这是一个合理的起点,因为由于地理上的距离不足,我们可以与这些人紧密合作。但这绝不意味着我们永远不会与沃思堡社区以外的人合作。”

游戏停止’s vision for its role in the future of competitive gaming includes local tournaments at stores, as well as the possibility for store-vs.-store competitions. The company appears to be taking cues from board game 和 collectible card game stores, which often host tournaments 和 have space for pickup games to drive engagement 和 draw people into their locations. Given the rise of esports, however, 和 游戏停止’由于零售业务规模巨大,该公司有潜力执行更大的计划。

“Southlake Southpaws可能会扮演Glade Gladiators,” said Hamlin, suggesting potential team names for a couple of local Texas 游戏停止 locations. “您可以在我们的商店之间建立网络联盟,而这些事情可能会升级。我们进行的许多对话’与专业团队在一起是我们可以达到的目标’re sort of the U.S. Open, 和 an amateur winning team in the 游戏停止 network could become the team that gets to compete in a professional event.”

[perfectpullquote align =”right” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]”这是一个合理的起点,因为由于地理上的距离不足,我们可以与这些人紧密合作。“[/perfectpullquote]

That all seems to be further out in the future for 游戏停止, given its initial activation plans with 复杂性游戏, 团队羡慕, 和 光电游戏—but if these first steps are fruitful, then there could be many more ahead for 游戏停止. Hamlin, fond of metaphors, used one more to suggest the potential impact of such an approach on local communities.

“It’关于创造灵感,创造业余比赛,” he said. “为了进一步扩展隐喻,我们’重新建造邻里足球场进行比赛。”


有关 帖子

  • 数据行业领导者信任-Newzoo Pro
  • 2020年度电竞调查

通讯

永远不要错过一个故事

每日简报

欢迎回来!

在下面登录到您的帐户

建立新帐户!

填写以下表格进行注册

*通过注册进入我们的网站,您同意条款和条件以及 隐私政策.

找回密码

请输入您的用户名或电子邮件地址以重置密码。