超级X在电子竞技中变得活跃，并利用了众多交叉之星

本文中提到

游戏：

堡垒之夜, 英雄联盟

从电子竞技开始进入竞技场的那一刻起，体育界就一直在密切关注传统非流行赞助商的承诺迹象，认为品牌的跨界合作将显示出真正的持久力。

这种情况正在逐渐发生，但是要想克服视频游戏和传统体育之间的文化鸿沟，最积极的尝试之一就是从相反的方向进行。遇见 超级X ，这是一家计算机设备制造商，利用视频游戏热潮在传统体育迷，休闲视频游戏玩家和任何需要高端电子产品的人中寻找新的买家。

超级X于2002年首次推出，是总部位于橙县的私营硬件制造商金士顿科技公司的高性能游戏部门。金士顿的年销售额超过60亿美元，但在过去的十年中，大多数人都避开运动。现在，它在体育风格的赞助组合中投入大量资金。

“我们在PC游戏领域和整个电竞社区中已经建立了这种声誉，但是我们下一个真正的大冒险是因为在游戏方面的一切成就而闻名”，公司营销总监Dan Kelley说道。 2015年。

超级X品牌的首批产品于2002年问世。它们是可帮助您的PC在高需求情况下更快移动的存储设备。但是在2014年，HyperX推出了游戏耳机，将徽标中的“ Kingston”掉了，然后着手开发一系列外围设备-鼠标，鼠标垫，键盘和内存辅助设备。

它很快开始工作，发展了一支庞大的电子竞技团队花名册，为此，它提供了每天12小时都能真正接触到明星的工具。但是，它对喜欢游戏的各行各业的人们的创造性使用使它脱颖而出。品牌形象大使包括年轻的职业运动员，例如 匹兹堡钢人的JuJu Smith-Schuster，波士顿凯尔特人队的戈登·海沃德和萨克拉曼多国王队的迪亚伦·福克斯。最近，它签署了 录音艺术家Post Malone.

图片来源：HyperX

1月，它发起了一项名为“我们都是游戏玩家”的大型活动，并获得了ESPN的“美国广播公司（ABC）NBA周六黄金时段”的演出权，以加大力度。该活动由史密斯·舒斯特（Smith-Schuster），海沃德（Hayward），福克斯（Fox）等人与游戏彩带“裹尸布”，“拉什”和“波基曼”一起出演。选择代言人是因为它们有能力弥合文化鸿沟。

凯利说：“我们一直在寻找确实来自两个世界之一的独特个人，但他们可以倡导和尊重其他世界。”

如果成功，品牌推广将打开更大的市场。电子竞技—世界一流的游戏玩家与有组织的联赛中的团队按照合同进行比赛—仍然是一个利基行业，全球收入约为10亿美元。但是视频游戏，包括 英雄联盟  对您祖母的纸牌来说，世界冠军赛是一个价值1000亿美元的产业。

超级X的赞助物业也渴望在两个方面都发挥出色，并认为该品牌在提供战略性定位和费用的同时也提供了优势。在2018年，HyperX购买了 超级X 电竞竞技场拉斯维加斯的命名权，这项交易将HyperX徽标贴在卢克索酒店上&拉斯维加斯大道上的赌场金字塔，可能是所有电子竞技中最重要的有形资产。

竞技场所有者 联盟电竞  首席执行官Jud Hannigan表示，一直在寻找流行品牌来获得冠名权，他认为，在如此主流的地区建设竞技场时，拥有核心粉丝群的信誉至关重要。但汉尼根表示，通过其跨文化大使，HyperX现在也可以在皮奥里亚（Peoria）演出。

汉尼根说：“这不仅仅是游戏，更是一种生活方式。” “我们现在可以通过与HyperX签约的人才库来做令人兴奋的事情。这对我们来说是强大的，不仅在业务的财产方面，而且在业务的活动方面。”

福克斯的营销代理商Catalyst Sports&媒体副总裁布兰登·柯伦（Brandon Curran）表示，HyperX协会有助于向游戏玩家传达福克斯（Fox）不仅仅是喜欢偶尔玩电子游戏的职业篮球运动员。

“游戏社区非常有眼光。他们说：“好吧，这是我一生的热情，现在终于很酷，所有这些品牌都参与其中。”因此，他们始终对自己认为的局外人保持警惕。” “他们从De'Aaron身上看到的东西，从他从2007年开始对“使命召唤”的热情，以及所有七龙珠Z的造型，以及他对头发的造型来看，他们说：“好吧，这个人是真正的游戏玩家。” ”

福克斯（Fox）是NBA排名第二的YouTube订阅者，仅次于凯文·杜兰特（Kevin Durant），这一数字由游戏玩家和篮球迷共同推动。

图片来源：HyperX

的 堡垒之夜  Kelley承认，这种现象极大地促进了HyperX进入主流的尝试。 堡垒之夜具有卡通般的休闲感觉，并且与泰勒“忍者”布列温斯（Tyler“ Ninja” Blevins）这样的非竞争性游戏彩带有着紧密的联系，比精英赛道更能促进通用游戏文化的发展。凯利说：“这无疑为这项工作提供了帮助。”

凯利（Kelley）谨慎地建议自己不要将HyperX等同于耐克（Nike）的成功，但他希望这位鞋匠获得灵感是他希望实现的目标：成为生活时尚品牌，同时又不失去与核心用户的联系。

但是，它将很快变得困难。电子竞技团队和游戏人物的价格比以前高出许多倍；保持其当前的覆盖水平将花费更多的续订费用。此外，Kelley说，金士顿在HyperX部门的“过度投资”时期即将结束，该品牌的预算增长将需要通过业务增长来证明。

他说：“现在，如果您愿意的话，我们现在正朝着成为金斯敦更大的实体迈进，而其中很大一部分都集中在长期生存能力和盈利能力上。”

本·菲舍尔是《体育商业日报》的撰稿人 首先出现.